廣告 懂不懂!? ---搞懂廣告就洞悉人性又啟發創意

人氣：1233 人 課綱

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確定開課 未開放線上報名

課程資訊

上課時間：

每週 三 晚上07:00～09:50（第一次上課日期：09 月 12 日）

開課地點：

後甲國中（東區林森路二段260號）

招生人數：

25 人

課程收費：

• 總學分費：2 學分 2000 元（12 週課程 / 一次上課 3 小時）
• 學期報名費：新生：200 元； 舊生：150 元
• 保證金：對於免收學費者（低收入或身心障礙）收取 1000 元
• 旁聽費： 每次 300 元

其他資訊：

【107年秋季班 停課公告】
●以下國定假日停課一堂，課程順延！
107年9月24日(一)中秋節
107年10月10日(三)國慶日
107年12月22日(六)補上班(元旦連假)
107年12月31日(一)元旦連假

授課老師

關於這一門課

"Be the president or else a advertising guy" ！
"不當總統就當廣告人！"--美國前總統羅斯福
WHY?
德國哲學家康德說: 政治是高明的騙術!
那麼廣告應該就是騙術百科全書吧~（我說）
當時美國在經濟復甦過程中，廣告業就成了一個快速推動產業發展的行業，讓很多不起眼的產品大賣，自然帶動經濟發展。而這句名言「不當總統就當廣告人」，為廣告業做了最棒的廣告！讓許多鬼才投入廣告界，造就跨世紀的傳奇！
因為”廣告”無所不在!
因為廣告影響我們的思考判斷，甚至誘導我們的言行!
從傳統傳播時代--短短30秒的電視廣告，讓你哭! 讓你笑! 讓你願意排隊去搶購!
到網路行銷時代--短短15個的廣告文字，讓你點! 讓你讀! 讓你忍不住分享! 讓你不用排隊就可網購，送貨到府!

美國廣告行業藝術派的大師 喬治•路易斯說：廣告是一種有毒的氣體，
它能讓你流淚，攪亂你的神經系統，再把你弄得神魂顛倒；
假如廣告是一門科學，那我就是個女人!
所以，我說: 廣告不是科學，是種迷惑人的魔術，是高明的心理戰!

希望一起欣賞、分享&分析，一起享受廣告所帶來歡樂、感動與省思。

PS: 對台南社大眾多愛學習的樂齡族群，歷經傳統媒體(廣播、報紙、雜誌、電視)到數位媒體(電腦、手機、電子書)的變遷，更能體會廣告的變遷與影響!

如有以下症狀的　很適合來一起分享你的經驗和見解
1. 看電視廣告比看節目還認真；
2. 買東西不看包裝說明會死；
3. 哭點和笑點沒有哪個比較高，就一樣低！　
4. 會因為廣告好看，是代言人粉絲或包裝可愛就想買!
5. 愛看電視購物或網路購物，衝動就買，買了卻少用;
6. 若你身邊有以上這樣的親友，你也要懂！

X 這不是教大家如何做廣告的課，也不是培訓廣告評審的課。
V 這是利用廣告媒材(隨手可得、變化多端、趣味十足…)，引導學員透過觀察、學習、思辨與共同討論。
V 獲得<喔~ 我懂了! 原來如此>的豁然開朗感，以及<吼~ 你到底懂不懂?> 的優越感!

每堂120分鐘，中間下課10分鐘

PART I-專題時間: 50+20分鐘－依據主題精選廣告案例，透過<五到>
從外顯<啊? 看不懂> 到內化-<嗯~ 我懂了>
1. 觀看: 眼到- 每個案例至少看2~3遍，引導學員從中觀察
2. 解說: 口到- 引導學員回答觀看心得、提出問題，回答預設問題，
3. 分析: 耳到- 講師引述通俗能懂的廣告理論+ 同理可證的認知心理學+ 呼應當時社會經濟背景(尤其是有年紀的廣告，或國外的廣告)
4. 探討: 心到- 延伸觀看/收聽同類型商品/議題的廣告，比較其優缺和特色，透過思辯、驗證，成為自己的觀點。
5. 記錄: 手到 – 成年人的記憶.上課記得90，下客忘了30，一覺起來只剩30，下次上課彷彿似曾相識… 所以手寫紀錄最實在! 隨時翻閱不怕沒電(老派的我就是愛手寫筆記，字可很大不怕老花 @_@)
(老派的我就是愛手寫筆記，字可很大不怕老花 @_@)

從廣告話題->廣告策略&手法(+一點點廣告行銷理論)->帶入生活議題
->甚至人生課題…

PART II-分組輪流分享40分鐘—由學員分組代表，依據上週專題延伸，依據設定議題，蒐集素材 上課報告上課討論下課將資料上傳群組，學員可以留言&建議。

1. 當然要來上課，至少出席2/3
2. 有參與分組報告或個人心得分享

1.《定位》號稱是「有史以來對美國營銷影響最大的觀念」。找到了自己的位置，才可以做營銷管理、品牌管理、整合傳播
2.《蔚藍詭計 Big idea》世界上再也沒有比喬治•路易斯更酷炫的廣告人了。這兩本書是他的廣告經歷和作品集。
3.《The Copy Book》全球32位頂尖廣告文案的寫作之道文案大師，錯過可惜。

各週課程規劃