廣告 懂不懂!? ---搞懂廣告就洞悉人性又啟發創意

人氣：1286 人 課綱

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課程資訊

上課時間：

每週 三 晚上07:00～09:50（第一次上課日期：03 月 06 日）

開課地點：

後甲國中（東區林森路二段260號）

招生人數：

25 人

課程收費：

• 總學分費：2 學分 2000 元（12 週課程 / 一次上課 3 小時）
• 學期報名費：新生：200 元； 舊生：150 元
• 保證金：對於免收學費者（低收入或身心障礙）收取 1000 元
• 旁聽費： 每次 300 元

授課老師

關於這一門課

"Be the president or else a advertising guy" ！
"不當總統就當廣告人！"--美國前總統羅斯福
WHY?
德國哲學家康德說: 政治是高明的騙術!
那麼廣告應該就是騙術百科全書吧~（我說）
當時美國在經濟復甦過程中，廣告業就成了一個快速推動產業發展的行業，讓很多不起眼的產品大賣，自然帶動經濟發展。而這句名言「不當總統就當廣告人」，為廣告業做了最棒的廣告！讓許多鬼才投入廣告界，造就跨世紀的傳奇！
因為”廣告”無所不在!
因為廣告影響我們的思考判斷，甚至誘導我們的言行!
從傳統傳播時代--短短30秒的電視廣告，讓你哭! 讓你笑! 讓你願意排隊去搶購!
到網路行銷時代--短短15個的廣告文字，讓你點! 讓你讀! 讓你忍不住分享! 讓你不用排隊就可網購，送貨到府!

美國廣告行業藝術派的大師 喬治•路易斯說：廣告是一種有毒的氣體，
它能讓你流淚，攪亂你的神經系統，再把你弄得神魂顛倒；
假如廣告是一門科學，那我就是個女人!
所以，我說: 廣告不是科學，是種迷惑人的魔術，是高明的心理戰!

希望一起欣賞、分享&分析，一起享受廣告所帶來歡樂、感動與省思。

PS: 對台南社大眾多愛學習的樂齡族群，歷經傳統媒體(廣播、報紙、雜誌、電視)到數位媒體(電腦、手機、電子書)的變遷，更能體會廣告的變遷與影響!

如有以下症狀的　很適合來一起分享你的經驗和見解
1. 看電視廣告比看節目還認真；
2. 買東西不看包裝說明會死；
3. 哭點和笑點沒有哪個比較高，就一樣低！　
4. 會因為廣告好看，是代言人粉絲或包裝可愛就想買!
5. 愛看電視購物或網路購物，衝動就買，買了卻少用;
6. 若你身邊有以上這樣的親友，你也要懂！

這不是教大家如何做廣告的課，也不是培訓廣告評審的課。
○ 這是利用廣告媒材(隨手可得、變化多端、趣味十足…)，引導學員透過觀察、學習、思辨與共同討論
○ 獲得<喔~ 我懂了! 原來如此>的豁然開朗感，以及<吼~ 你到底懂不懂?> 的優越感!
● 19:00~21:30，中間下課15~20分鐘
● PART I-專題時間: 80分鐘－依據主題精選廣告案例，透過<五到>
從外顯<啊? 看不懂> 到內化-<嗯~ 我懂了>
1. 觀看: 眼到- 每個案例至少看2遍，引導學員從中觀察
2. 解說: 口到- 引導學員回答觀看心得、提出問題，回答預設問題，
3. 分析: 耳到- 講師引述通俗能懂的廣告理論+ 同理可證的認知心理學+ 呼應當時社會經濟背景(尤其是有年紀的廣告，或國外的廣告)
4. 探討: 心到- 延伸觀看/收聽同類型商品/議題的廣告，比較其優缺和特色，透過個人或分組思辯、驗證，成為自己的觀點。
5. 記錄: 手到 – 成年人的記憶.上課記得90，下客忘了30，一覺起來只剩30，下次上課彷彿似曾相識… 所以手寫紀錄最實在! 隨時翻閱不怕沒電(老派的我就是愛手寫筆記，字可很大不怕老花 @_@)
從廣告話題→廣告策略&手法(+一點點廣告行銷理論)→帶入生活議題→甚至人生課題…
● PART II-創意健”腦”房: 20分鐘 : 強韌的肌力需要運動鍛鍊，敏捷的腦力需要創意激勵~ 每堂課設計腦力活動，讓大家越來越有創意力!
● PART III-分享時間— 學員可以預約分享時間，本學期將安排4~5次讓學員將自己視為品牌，分享自身故事為自己打廣告!
● 課後LINE /FB—專屬班級LINE群組(以本學期學員為主)，以及FB粉絲團(成員包括歷屆學員、客座講師、資深廣告人、社大工作夥伴等)，分享素材→討論→發表，學員可以在課後留言&建議。


※【課程中老師可視學員的需要與學習進度，保有調整課程的權力】

1. 當然要來上課，至少出席2/3
2. 有參與分組報告或個人心得分享

1.《定位》號稱是「有史以來對美國營銷影響最大的觀念」。找到了自己的位置，才可以做營銷管理、品牌管理、整合傳播
2.《文案大師 教你精準勸敗術》The Copywriter’s Handbook, Third Edition: A Step-By-Step Guide To Writing Copy That Sells原文作者： Robert W. Bly出版社：大寫出版 /廣告教父奧格威：「我不知道有誰讀了這本書之後，文案功力還不會進步神速──包括我也是！」（文案寫作聖經30週年典藏版） 2017年更新版
3.《逼人買到 剁手指的 77個文案促購技巧 》
4. 《一天付36萬去幫他提公事包， 為何大家搶著做? 》

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